年末临近,又到了各公司春节礼盒项目的制作周期了。作为企业内部每年的重要项目,年节礼品的筹备一直是令行政人头秃的工作。除了要琢磨做哪些选品老板员工客户会满意喜欢,还要考虑如何让礼盒包装一秒吸睛,迅速出圈。所以最近几年,市面上各种创意设计层出不穷。


创意豪华礼盒兴起的背后,问题也显现出来:企业礼盒似乎刮起“套娃”风——礼品没多少、包装好几层,剩下的包装盒让人扔了不舍、留着又攒灰。


* 微博网友吐槽

“这收的到底是粽子月饼?还是漂亮包装?”

“礼盒攀比已经出现企业传企业现象?”

“2021版买椟还珠?”




过度包装这股风该杀杀了!



1

拒绝过度包装,箭在弦上


从不同维度来看,原因主要有以下几个层面——


01
过度包装成本高,员工满意度低


小知在这几年的观察中发现,各公司年节礼盒包装比拼的背后,更多的是包装对比,更注重拆包装的仪式感,而非选品的对比,以及年节礼盒真正的意义所在。


而包装带来的各种设计、材料等成本,归根到底都是由企业自己来买单。同样的礼盒成本,将更多花销放在包装,员工只能得到套娃式礼盒,到手的礼品却是寥寥,满意度自然会变低,实在得不偿失。


02
最新国家标准已出炉,需提前做好过渡


日前,市场监管总局以“《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准”为主题的专题新闻发布会上公布了一组有关包装废弃物的数据——

据研究表明,我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%,在这些包装废弃物中,大部分是过度包装产生的


可以看出,不仅限于企业礼品,“虚晃一箱”式的过度包装既浪费了资源能源,又增加了企业、购买者或接收者的负担,产生的包装废弃物更是对环境造成了污染。


发布会上也发布了新的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准。新标准规定了包装空隙率、包装层数和包装成本要求,以及相应的计算、检测和判定方法。


新标准将于2023年9月1日正式实施,为企业和市场设置了两年过渡期。虽然公布的最新标准仅针对于食品和化妆品行业,但我们也能看出限制过度包装的强趋势,也建议各企业要尽快主动作为,在年节礼品项目的包装设计上趁早转型,摆脱对包装的依赖。


03
履行社会责任,企业任重道远


除了成本控制、国家标准的要求,还有一个原因同样重要——

POLICY

双碳政策

中国力争

2030年前实现碳达峰

2060年前实现碳中和




碳达峰、碳中和是2021年最热门的词语,也是未来10年各产业发展的主线。所以,自觉践行绿色环保理念,从细节入手,生产、使用更加绿色环保低碳的产品,是各企业义不容辞的社会责任,从在战略规划角度来看,也是企业长期发展的需要。



2

落地“可持续包装”,企业礼盒怎么搞才能“有里有面”?


如何让企业年节礼盒既能“有里有面”,又能拒绝过度包装?这给企业行政提出了新的考题。小知从近两年各厂的年节礼盒案例中总结出“一个前提三个方法”,供大家参考。


01
让礼盒回归“礼”的本质 



一个前提就是:提升选品质量与实用性,将礼盒更多的空间还给选品,让礼盒回归“礼”的本质。具体的可参考最新国家标准数据——



最新国家标准

* 图源:国家市场监督管理总局标准技术司


不过,毕竟“人靠衣装,礼靠盒妆”,拒绝过度包装并不意味着取消包装或让包装简单了事,可以通过以下三个方法,让礼盒更环保、更有创意、更有价值、更突显企业社会责任。


02
使用环保材料,让礼盒更具意义 

这几年比较流行的杜邦纸、布艺、木制品、玻璃瓶等材料,可以运用到包装之中,既绿色环保,又给员工和客户带来耳目一新的感觉。


高途2021端午礼盒,外包装为硬挺的麻布袋,为了让麻布袋变得特别,还搭配了布艺徽章


巨人网络2021端午礼盒,包装盒为环保可降解纸浆制成。


* 丁香园2021端午礼盒,包装袋为杜邦纸背包


新氧2021中秋礼盒,包装为棉质方巾+原色木质外盒,满满的简约环保风。


如果预算充足的公司,还可以在新环保材料上下些功夫,将其运用到包装的生产制作中,能够大幅度减少纸张、塑料的使用。比如玉米淀粉基、石塑材料、咖啡渣等,都是不错的新环保材料。

我们以腾讯2021年中秋礼盒包装为例,来看看如何将新环保材料甘蔗渣用到极致:


①将从甘蔗制糖工厂收集到的甘蔗渣与其他原料充分搅拌成浆,入模成盒;

②制盒过程中产生的毛边废料可二次加工成鸡蛋托

员工收到的礼盒包装可以变身花盆或收纳盒

④盒子丢掉后在土壤中6个月即可降解


据统计腾讯今年用甘蔗渣制作的25w份中秋环保礼盒包装,可节约757棵树,相当于一片小森林。


<<图片源自腾讯视频,左右滑动查看更多>>



再看其他几个公司的案例:

陌陌2021端午礼盒,除简易包装、实用的咖啡杯配品外,令人吸睛的一点是用小麦秸秆环保再生制成的包装盒。


哔哩哔哩2021端午礼盒,同样用小麦秸秆材料的包装盒,搭配帆布包和椰壳环保土、花种,让员工工位充满绿色。

一个新思路

礼盒选品也可以植入环保材料,让礼盒的绿色环保理念更加丰富。


如,快手2021年中秋礼盒选择了通过特殊工艺变废为宝,将职场内产生的咖啡渣变身成 “咖啡杯”



又如,乐信集团2021年端午礼盒的小乐粽子枕填充物使用的是PE塑料软管材料,这种材料在生产生活中较为常见。



03
创意设计提高复用率,让包装带来更大价值 

比如纸质礼盒变成收纳盒、首饰盒,玻璃瓶变成花瓶,编织篮变成DIY野餐包……包装本身变成了一件赏心悦目的艺术品,可当摆件或饰品玩赏。

宇信科技2020年端午礼盒,开箱完的包装盒秒变桌面收纳盒。


* 虾皮2020年端午礼盒,包装盒拆开可做文件收纳。


* 汽车之家2021中秋礼盒,外盒是时下流行的车载可折叠式收纳箱。

* 宇信科技2021年中秋礼盒,包装盒为小型手提箱,可作登机出差的行李箱,也可作家用收纳盒。


04
快递箱也不容忽视 



快递包装浪费也是礼盒运输过程中会产生的问题,可以从以下几个方面寻求解决之道。


① 选择薄且耐用环保的包装箱。比如减少5层瓦楞纸包装箱,转为使用3层瓦楞纸包装箱,可整体降低减少纸浆用量。


* 小马智行2021年端午礼盒,包装全部采用环保、低成本、可回收的瓦楞纸盒。


② 鼓励公司内部包装回收,并复用于职场。旧包装可回收使用循环寄件,有条件的公司也可将包装再生产投入职场。


* 快手“KWAI回收计划”,将冰淇淋包装盒回收再利用,制成纸张,重新投入到职场。


③ 使用新型快递包装。如绿色零胶纸箱、智能环保袋、可降解环保袋、共享快递盒等。


* 图源网络













总的来说,环保包装是市场发展的主流趋势,也将是企业礼盒包装未来的强趋势。

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